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中国观点

打好监管“地基”,直播“大厦”才能稳固

人民日报数字传播·2020/07/21

在全民直播的背后,一些涉黄、打擦边球、粗俗暴力现象屡屡发生。
2020 年,网络直播可谓是最热门的行业了。
各大平台都争先恐后涉足网络直播行业:董事长直播带货,老师直播教学,市长县长直播推荐当地农产品,各种直播样态百花齐放。
但在全民直播的背后,一些涉黄、打擦边球、粗俗暴力现象屡屡发生:女主播衣着暴露,男主播言行粗俗恶俗,低俗热舞、恶搞、谩骂……你方唱罢我登场,目的只是为了吸引更多眼球,从而流量变现。
勿使劣币驱良币
靠庸俗低俗甚至淫秽色情博出位的网络直播,尽管能够吸引一定关注,较快增加流量,但什么可为、什么不可为,都处在相关法律法规的约束之下,任何人做任何事都应有守法意识。
绝不能踩“底线”、触“红线”、碰“高压线”!
既要依法维护自身合法权益,也不可任意妄为侵犯他人合法权益。现实生活中如此,网络空间亦不是法外之地。
如果不及时对此类情况进行有效监管,那么直播行业的大楼还未盖起,就有了倒塌的趋势。
“劣币驱逐良币”效应势必会不断发酵,使得整个行业处于亚健康状态,不利于网络直播这个新兴行业的长久发展。
勿使毒瘤误少年
随着我国经济发展水平的提升,居民整体生活条件逐步提高,越来越多的青少年拥有了自己的手机,也就有了大量接触网络直播的机会。
这种吸引眼球的方式将导致社会价值观——特别是青少年价值观——逐渐“跑偏”。令人感到忧虑的是,在几年前的一次问卷调查中,当许多孩子被问到将来想从事什么行业时,就有许多孩子表示长大想当网红。
在某短视频网站上,以“我妈妈死了,能给我一个赞吗”等为文案的未成年人哭诉求赞视频和“全网最小妈妈”等低龄妈妈的攀比视频也曾一度爆火,吸引了大量成年网民点击和关注。
不管从哪个层面上讲,整治低俗庸俗、涉黄涉暴直播都需长期持续发力。
重拳出击治乱象
近期,国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查, “虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台均不同程度存在传播低俗庸俗内容等问题。
全国“扫黄打非”工作小组办公室也公开通报了一批利用网络直播平台传播淫秽色情低俗有害信息的案件。
国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范《网络直播营销行为规范》从7月1日起实施,对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。
中国广告协会相关负责人表示,《规范》作为自律文件,主要是倡导引导自律自治,虽然不具有强制性,但也通过一定措施来保障自律的有效实施,如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评,对涉嫌违法的,提请政府监管机关依法查处等。
从这些举措上,我们看到了相关部门整治网络直播乱象的决心,这些举措也起到了有效的震慑作用,然而“灰色地带”仍然存在,打“擦边球”的现象依然不在少数。
据媒体调查,包括被约谈的平台在内的一些直播网站,低俗涉黄问题依然存在。
因而,相关法律法规还应与时俱进、持续完善,让惩治乱象更有抓手,让重拳出击更具分量。
新华微评指出:网络空间是网民共同的精神家园,容不得低俗之风野蛮生长。有关部门该出手时就出手,依法进行整治,才能让行业发展健康有序,让网络空间天朗气清。
政策支持促发展
在对网络直播乱象抱有足够警惕的同时,不可否认的是,在今年疫情爆发、经济下行压力较大的背景下,网络直播也成了带动经济社会发展的一种新路径。以知名网络主播李佳琦为例,今年1—3月,直播销售额超过1.5亿,直播销量超2亿,成绩十分亮眼。
六月下旬,李佳琦名列上海市崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单的消息引起了广泛热议。在许多人眼中,这个新闻或许显得有些不可思议,认为李佳琦不过是个网红而已,又怎能作为特殊人才享受落户政策。许多网友们针对此事展开讨论,不乏质疑的声音,但总体正向评价居多。 在看到网络直播的潜力后,嗅觉敏锐的地区也纷纷开始发力。
杭州市余杭区发布12条直播电商支持政策,直播电商主播最高可享受“国家级领军人才”相关政策;四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》,重点促进本土直播电商机构开播,帮扶带货网红创新创业;甘肃省文旅厅联合快手平台,在疫情期间推出“宅家游丝路”线上推广活动,组织170余家省内景区和博物馆、300余名导游和讲解员,通过制作发布快手短视频和在线视频直播,全力推动文化旅游业复苏。
同时,在各类直播软件中,网友们也能频频刷到各地的市长、县长们走出办公室,走进直播间或是田间地头,与网友们以“老铁们”、“宝宝们”相称,为当地农产品、旅游产品等代言。
网络直播既是经济发展方面的机遇,也是行业监管层面的挑战。
如果将网络直播行业比作一栋处在风口的大厦,那么就必须持续加强行业生态的监督管理服务,相关法律法规也应与时俱进、及时跟上,为行业发展打好“地基”。这既能及时对行业乱象进行拨乱反正,也是对新兴行业的保驾护航。
(本文参考:新华微评、上海市崇明区人民政府官网)