观点

中国观点

预警!“低价”渐欲迷人眼,“揩油”名牌何时休?

人民日报数字传播·2020/10/22

今天,各平台“双十一”促销大战已正式拉开帷幕,很多消费者都希望在这个低价时期,购买心仪的品牌产品。但往年的购物高峰过后,“买到高仿假名牌”的投诉时常见诸报道。
“傍大牌”乱象已久
曾有消费者反应,在拼多多搜索“电视机”,多个“知名”品牌随即映入眼帘,且价格十分低廉。然而,经过仔细分辨,才发现其中暗含着许多猫腻。
在搜索康佳电视机的界面里,出现了KDKNA标志的电视机,其标识与康佳logo形似。小米商标名称后增加“4k”后缀,若不仔细辨别,很容易造成混淆。
据不完全统计,这种现象在拼多多的表现主要有以下几类:商品包装与知名品牌的设计极为相似,如颜色搭配、字体类别等;商标名称与知名品牌仅有个别字母之差,此类多见于仿冒外国知名品牌;在大品牌商标名称后增加后缀分类,使消费者误以为是同款同系列产品。
涉嫌仿“ysl”名牌的女士口红,可以看到,其标识显示的是ysn、yql等字样,与圣罗兰logo很形似。
借助大品牌的知名度,商家以非常低廉的价格把消费者吸引过去,并表示自己的产品也可以媲美正品的质量,售后也承诺得很好,消费者可能因此被混淆,当成正品购买,也可能明知是“山寨”,却因为廉价而购买。
这样的展示显然就是“傍大牌”的行为,使用和有影响力的商标标识名称、包装相同相近的品牌形象,故意引起消费者混淆,并产生错误的认识。
“经营者不得实施下列混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。” 《反不正当竞争法》第六条如此规定,其中一项即为:“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。”
有法律专家认为,上述行为违反了《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》,个别的还可以延伸到《商标法》的保护范畴。电商平台和商家是利益获得者,应该知晓上述品牌和其LOGO形象,所以应该提前甄别,或者在被举报后停止销售,否则承担共同侵权责任。
此外,根据新修订的电子商务法,电商平台明知道平台上销售与他人商品包装相同相近的商品,平台未采取措施尽到义务,也要承担共同的侵权责任。
实际上,现实中“傍大牌”乱象不仅发生在电商网购的场景中,餐饮行业也时常出现“榜名牌”的司法纠纷。
“百度烤肉”败诉,“河底捞”胜诉
“傍大牌”的司法边界在哪里?
近年来,在已宣判的案例中,作为原告方,有胜诉的,也有败诉的,“傍大牌”的司法边界究竟在哪里?
胜诉的案例是百度。2018年12月,因“百度烤肉”因侵犯百度公司商标权,构成不正当竞争,被告亿百度公司被法院判处赔偿百度公司经济损失及合理开销350万元。
法院认为,首先,百度公司的“百度”商标已经被评为驰名商标,受到相关商标法律法规的跨类保护;其次,“百度”商标经过后天长期、持续的宣传和使用,已经积累很高的知名度。被告亿百度及其加盟店,主观上不可能不知悉“百度”的知名度,因此,其在主观上具有攀附“百度”商誉的故意;消费者看到“百度烤肉”等字眼时,容易将被告餐饮服务与百度公司建立直接联系,侵犯原告商标的合法权益。
亿百度公司不服,提起上诉。二审法院维持了原判。
但另一起案件中,海底捞起诉河底捞,却在今年败诉了。海底捞认为河底捞餐馆在其经营场所使用“河底捞”商标,属于饭店服务业中典型的商标使用行为,构成在相同服务上使用近似商标,侵犯了原告海底捞公司的“海底捞”商标专用权。
此案长沙市天心区法院审理后认为:
1、“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字,但在文字的整体字形方面,两者还是存在一定的差异。“海底捞”为方正华隶字体,而“河底捞”标识则是艺术字构成。
2、读音方面“河”字与“海”字,无论是按照普通话读法,还是按照湖南本地方言读法,均无任何相似性。
3、“河底捞”餐馆店铺牌匾与“海底捞”火锅店铺牌匾在构图、颜色等方面没有相似性,且其整体结构、立体形状、颜色组合均无相似性。
4、“海底捞”的菜谱全为火锅类,而“河底捞”的菜谱则均为湘菜系列,且“河底捞”在招牌及菜单海报上都是针对湘菜系列进行宣传,而并非火锅。
综上所述,无论从字体的字形、读音、构图、颜色,还是从原告、被告的菜品等方面,均不会使一般的消费者对河底捞的餐饮服务的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标海底捞之间有特定的联系,故被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯。
一审宣判后,原被告双方均未上诉。
花样炒作也应守住底线
互联网时代,花样炒作应守住底线。触碰了法律的红线,舍弃了商业道德,任何“网红”都会是昙花一现。
对于恶意抢注商标、傍大牌搭便车的行为,商标注册部门还宜严加审核,尽量避免驰名商标当事人维权。一则,把侵权行为直接挡在商标申请注册的大门之外,倒逼其规范经营。二则,以此降低驰名商标持有人维权成本。
说到底,只有对恶意“傍大牌”行为果断说“不”,正常的营商环境才会更有保障,对消费者的权益保护也才能更好地落到实处。
编辑:李嫚