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可可爱爱的“90后”,奇奇怪怪的消费观

人民数字联播网·2020/11/04

口红五百:买!
运动鞋五千:买!
视频会员20块:在吗?借我用用……
“超市购物300元,购物袋两毛嫌贵不买”“18元奶茶说喝就喝,15元一个月的视频会员账号求了30个人借”……当代年轻人神奇的消费观引发热议,不少人都有代入感。
网友纷纷表示,“是我本人没错了”。有人将这种年轻人消费观总结为:千元可以花,十元必须省。奇奇怪怪的消费心理,其实很普遍。
千金难买我喜欢
近日,#90后成保健品购买主力#话题引发热议。
“每个月花2000多元购买保健品,比花衣服钱还多。”这是当下许多90后热衷保健品的真实写照。
某电商平台数据显示,今年“6·18”期间,眼部保健类产品销售同比去年同期增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%,其中95后、00后成消费主力,活跃用户同比增长126%。
一方面,可以看出90后已经开始有健康焦虑;另一方面,其实也在一定程度上反映了90后的消费观念。
每个年轻人可能都在思考,如何用有限的钱最大程度取悦自己,最大程度满足自己的消费欲望,并且不让自己产生“非理性消费”的愧疚。
许多年轻人认为,花钱理由千千万,买了就是对自己好一点,不买就是亏欠自己。
“贵不贵没关系,值不值才是最重要。”
“虽然能省则省,但省钱也是为了买自己喜欢的商品。”
薅羊毛薅得起劲
大多数的年轻人,虽然花大钱心安理得,却在省小钱上“斤斤计较”。
实付款1分钱的汤勺,新人红包1块入手的柠檬茶,签到领券后2块钱的拖鞋……“薅”完四舍五入约等于不要钱的垃圾袋、坐垫、手机壳、本子,一众买家在豆瓣等社交软件“省钱小组”中纷纷跟帖“抄作业”。
在很多90后的眼里,省钱已成为自己的一种习惯,他们也早已深谙“薅羊毛”之道。
“薅羊毛”,就是搜寻、利用商家的优惠信息,在网络和朋友圈子中广为传播,从而为自己省钱的行为。
为了抢到商家每天定点放送的大额优惠券,甚至会“蹲守”等待固定的时机。
奇怪的消费观念并不奇怪
这种“神奇消费观”折射出年轻人怎样的消费心理?
对于“能省则省,该花就花”的现象,从心理学角度来看,这其实属于常见的“心理账户”范畴,心理账户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账户的存在,个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则,从而做出许多非理性的消费行为。
上千块钱的衣服符合他们的消费心理预期,不会觉得贵,说买就买;10块钱运费本来不在他们的消费预期之内,突然让他们花这个钱,就不大容易接受了。
这种消费观可以帮助他们快速做出决策,做好自己的理财和金钱分配规划,好处显而易见。但现实中,这种认知也会受到商家恶意宣传的影响,形成不合理的金钱分配理念,将大笔钱款用于购买“看上去很值得花”的商品。
“熬最晚的夜,敷最贵的面膜”……商家也正是利用了90后奇奇怪怪、匪夷所思的想法。在很多人眼中,90后在社会活动中一直就是“易冲动”的群体,他们更容易“跟着感觉走”、更舍得为“取悦自己”埋单。
其实,不必太对年轻人“一边斤斤计较,一边大手大脚”的消费心态有过多担心。毕竟一代人有一代人的特征,一代人有一代人的标签。
热爱生活、享受消费,是90后的时代特征,90后发展更加多元,消费能力持续提升,90后思维更加活跃,消费方式日趋新颖,我们要做的是正确看待与理解90后新消费观。
(参考:中国青年报、半月谈、央视财经)
编辑:李嫚