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中国观点

把恶俗当幽默,低级!

人民日报数字传播·2020/11/18

用这样的词语来形容女性
真的好吗?
对此
@大润发 官方微博12日发文
承认确有此事并致歉:
对此,不少网友表示
“把恶俗当幽默,无语!”
消费女性广告不得人心
记者发现,消费女性式广告并非今日始。
此前,奥迪发布了一则广告,内容是一对夫妇正在举行婚礼,新人的婆婆突然冲到前方检查新娘的口齿耳舌,随后对不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势,然后弹出奥迪二手车页面,配音“官方认证才放心”。这则奥迪二手车广告播出后引发舆论不满,“婆婆检查儿媳如同检查牲口,是对女性的极大不尊重”。
2017年的双十一期间,绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报,人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚却戴着锁链。文字中更充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”“等字眼。整体画面带有明显性暗示和暴力倾向。
作为两大知名品牌,其舆论印象颇为良好,而一旦在广告宣传中出现纰漏,涉嫌消费女性甚至歧视女性,则如遇避之不及的陷阱,元气大伤,长久不得恢复。
而此次大润发超市以这种带有歧视性的尺码表进行宣传,就是理所当然地将女性标准化,以机械化的指标来区别对待,剔除掉了女性在生活中的各种可能,这种思维惯性将女性的内涵抽空了。
无论高矮胖瘦,女性的美应是多元化的,简单地用身高体重数字来评判,未免过于草率。
用自以为有趣的话语调侃女性,实则传递着一种狭隘的价值观。如今,公众已经不能接受对女性的物化与压抑,触犯了这点,“翻车”也就在意料之中了。
别把低俗当“幽默”
调侃女性的年龄、身材,把低趣当成幽默,不少网友对此感到愤怒和不解。
没错,部分年轻人喜欢用“自黑”的方式进行自我调侃、讲段子,但不代表别人可以以此当笑料肆意开涮。开玩笑,从自己口中说出与在公共场合看到,心理承受的阈值是不同的。
自黑,是一种自我选择;而招摇地挂在海报上,相当于无差别的强迫,是对不愿接受这类标签女性的冒犯。这样的广告文案,说是在物化女性,也不算冤枉它了。
大润发女装尺码表中的措辞粗陋不堪,秀出了公司文化建设的极低下线。
在激烈的竞争中,商家营销总希望“出奇制胜”,不惜以身犯险,为“博出位”拿女性身体作文章、大打情色擦边球,祭出各种不堪入目的画面和语言,殊不知,如此营销无异于玩火自焚。
在消费者特别是女性消费者经济实力、主体意识和审美素养逐渐提高的当下,此类低劣手段非但不能获得青睐,反而极大暴露出企业不具备与时俱进的文化理念和创新精神。
目前,大润发已经道歉,成为此类营销事件道歉名单中的又一员,希望名单上的成员不再增多。
事实上,如若卖家真想获得女性“芳心”,不妨在给予女性更多探索空间和选择自由方面多下功夫。以服装界为例,当下致力于让男女两性都能展示个性、打破束缚的无性别/超性别服饰正在引领风潮,向此种风尚靠拢或许才是聪明的选择,反之,一味迎合庸俗欲望,只会引火烧身。
(来源:光明日报、中国妇女报、中国消费者报)
编辑:李嫚