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云刷馆、在线看展览……博物馆直播为啥能“出圈”

中国新闻网·2020/03/24

看线上展览、与变身“主播”的博物馆讲解员互动……在新冠肺炎疫情防控期间,借助科技力量,人们逛博物馆的方式正在发生改变。疫情一度令博物馆关上大门,也催生了多种“云刷馆”的方式,其中博物馆直播相当“出圈”,收获了一大波粉丝。如今,多家博物馆逐渐恢复开放,博物馆直播能否常态化?“云参观”会给博物馆发展带来新的可能吗?打开文化生活:从线下到线上此前,因为疫情防控需要,中国多地文博机构暂停开放。但不少博物馆、美术馆等免费开放更多数字资源,为大家提供文化服务。
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图片来源:秦始皇帝陵博物院网站截图
秦始皇帝陵博物院在官方网站推出“数字展示”栏目,包含“全景兵马俑”“平天下展览”“四海一虚拟展示”“数字博物馆”四大板块。国家博物馆的官网上有“线上展厅”版块,收录了“大唐风华”等诸多精品展览。此外,还在微信公众号推出“国博邀您云看展”系列,介绍一些富有文化内涵的展览或重点展品。上海博物馆也放出大招,将2019年的年度大展的“董其昌书画艺术大展”特展搬到线上,还“量身定制”了一套交互式的观展模式。此前,根据北京市文物局汇总的北京地区100余家博物馆、美术馆等线上展览资源,观众可以在各机构网站、微信公众号等平台入口观看线上展览,或借助全景虚拟技术等在线逛展馆。博物馆直播也带货就在疫情期间,博物馆们也仿佛突然发现“直播”这个宝藏,各出奇招。视觉效果与互动性是直播的两大特点,而视觉效果又兼具个性化与生活化,一下吸引了大批观众。据媒体报道,数据显示,此前包括中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”,累计吸引近千万人次在线参观。甘肃省博物馆则通过拓展线上内容等方式,不断探索直播模式。统计数据显示,该博物馆两场时长数小时的线上直播实时在线人数达90多万,点赞数超过50万,参观人数超过该馆2019年全年客流量半数以上。
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资料图:图为甘肃省博物馆讲解员王雪麟正在进行淘宝直播。 甘肃省博物馆供图
吸粉之余,博物馆直播的带货能力也颇为可观。3月1日,苏州博物馆在某平台直播间开播,也是疫情防控期间第二次开启直播活动。这次直播共计吸引125万观看流量、33万人观看,较上次直播增长32%。据统计,苏州博物馆两场直播共计吸引193万观看流量,共计58万人观看,相当于苏州博物馆近3个月的观众量,当天文创产品成交额较往日翻了4倍。线上内容或许可以更优质直播也好,线上展览也罢,无疑都为博物馆带来了不小的社会关注度。但也还存在一些需要思考的问题。“比如说,一些线上展览是早先做好的展览存量,总量不是很多,也不是那么新。”复旦大学文物与博物馆学系教授魏峻分析。他表示,另一方面,由于按传统思路,此前大多数博物馆或许更多地把精力或重心放在线下场馆服务,所以在线上展览的内容设计上花费的心思还不够,观众的满意度可能会打折扣。换个角度看,把展览或者博物馆搬到线上,也需要相关技术支持。魏峻注意到,由于制作经费、人手等方面的限制,一些中小博物馆可能没有那么多精力去制作更为丰富的线上展览。“疫情促使了‘云看展’、博物馆直播的流行,也让博物馆去思考:什么样的线上展览更有吸引力?观展体验如何更好?”魏峻说。“两条腿走路”:博物馆发展拥有更多可能随着疫情防控形势向好,多地文博机构恢复开放。同时,许多人也在思考,之前“云刷馆”的线上模式是否可以与线下活动互补,在疫情结束之后,给博物馆带来更多发展可能。
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资料图:图为国家博物馆讲解员正在进行”云春游“直播。 国家博物馆供图
甘肃省博物馆副馆长史册此前表示,线上直播不仅给公众提供“解锁”博物馆的新方式,也为文物数字化平台搭建提供了新思路。“博物馆的影响力不能只在场馆之内。”魏峻建议,在现有基础上,博物馆可以考虑采取多种方式,增加线上活动的互动性、知识性,或者和第三方社会资源合作,共同开发数字展览,“线上展览吸引了观众,也能反哺线下,撬动博物馆IP开发。”魏峻认为,如果技术支持、内容展示等方面进一步成熟完善,今后线上展览、讲座和直播等都会逐渐变得常态化,“未来的话,可以线上线下‘两条腿走路’。”