文化

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有烟火气的古镇更有活力

中国文化报·2020/01/17

春节临近,浙江绍兴安昌古镇迎来了日均5万人次的游客量。这个小镇和不远处的周庄、同里、乌镇不同,它始终保留着居民、保留着烟火气,错落有致的白墙灰瓦、蜿蜒流淌的小河、袅袅升起的炊烟,让游人到此顿觉放松下来;而当地连续20余年举办的腊月风情节,又让游客沉浸式体验到越地风情、吴越文化。
在古镇旅游开发越来越热的过程中,安昌古镇可谓古镇旅游理性发展的一个缩影——保留烟火气、维护原生态。
2018年,我国境内旅游达到55亿人次,一年人均出游4次,进入了大众旅游时代。在这个阶段,游客对旅游的需求已经从“有没有,缺不缺”跨越到“好不好,精不精”,从数量追求转变到质量和品质的提升。曾经,我们青睐于“锦绣中华”“世界之窗”这类能迅速弥补数量缺陷的旅游景区,如今,我们开始寻找更细分的小众、个性景点;曾经,我们满足于“上车睡觉、下车拍照”,如今,我们追求慢旅行带来的获得感和幸福感。
这是人们旅游意识的觉醒。伴随着这种觉醒,古镇古街古村的“修旧如新”“千城一面”受到了抨击,天南海北旅游目的地充斥着来自浙江义乌的旅游商品,让人深感乏味。究其根源,低品质旅游产品已经严重影响了新时代游客对美好旅游体验的期待与获得。
除了游客意识的觉醒,竞争加剧也是古镇旅游开发需要思考的问题。特色小镇建设热始于2015年,在短周期、重投入、轻内容的导向中,许多古镇选择了大拆大建、快拆快建而非慢工出细活的改造提升,进入同质化竞争、低质量发展阶段。2016年初,浙江公布了79个特色小镇名单,并计划10年内建设1000个特色小镇。由于其中绝大部分是古镇,因此开发大都是仿照乌镇、同里、周庄、拈花湾等较成功的模板。这些陆续投建的古镇,其城镇面貌、商业结构、特色产品、经营手段都高度相似。但终究,乌镇只有一个,周庄也只有一个。在这个赢者通吃的市场环境中,没有特色就没有游客,只见空荡荡的仿古街、孤零零的仿古桥。
反其道而行之的安昌古镇其实是个普通的吴越小镇,河道千年不变,沿河而筑的房屋满是岁月痕迹,居民多是世代居住于此的原住民。对这里的百姓来说,来此旅游的游客就像远方来的客人,他们去热情招待一下,平时的生活依然是烧火做饭打麻将。
有烟火气的古镇并不意味着没有创新和发展。20多年来,安昌古镇把“闹腊月”的传统升级为腊月风情节,把大禹娶涂山氏女娇的传说升级为水乡婚礼,把“体验师爷生活”作为吸引年轻人的娱乐项目……
如果说,古镇游是人们对“望得见山,看得见水,记得住乡愁”的依恋,那么,有烟火气的古镇则能让古镇游产生更多生命气息与活力。