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全球战略定位报告:全球年轻人更看好中国

中国经济时报·2020/11/26

11月24日,《财富》(中文版)和里斯战略定位咨询在《财富》世界500强峰会上联合发布《全球战略定位报告:国家心智资源中的万亿机会》中国版(以下简称“报告”)。报告显示,全球接受调研的年轻人更看好中国,中国有望赢得未来。
里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶表示,报告调研了中国、美国、德国、法国、英国、印度六个国家超过7000名消费者。对于全球消费者而言,认可中国不再是围绕历史、成本等传统认知,而是具有颠覆性的,科技排在了第一位。德国、法国、英国、美国年青一代对中国的印象,明显好于年龄更大的人。与此同时,高收入群体对中国的打分明显高于其他人群。德国人对中国的打分最高,他们认为,中国的科技创新性更领先。
报告显示,在世界的认知中,中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”,而要真正实现“中国品牌”,中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业,以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏着巨大的打造全球品牌的机会。
《财富》全球CMO迈克尔·约瑟夫(Michael Joselof)表示,2020年是全球商业面临挑战的重要节点,更需要探求全球品牌的蓝海机会。他们和里斯咨询共同参与,希望用另一种视角来看商业,共同探求世界范围内最具潜力的商业品类,并为其发展提供指引。
报告聚焦“国家心智资源”,肖瑶解释称,心智资源是通过长时间积累下来的认知资源,消费者对于某个国家和地区的心智资源根深蒂固,是通过一代人甚至几代人的传承所形成的。企业在打造全球品牌的过程中往往对资金、团队、技术等有形资产较为重视,而忽视了“心智资源”这样的无形资产。企业及品牌应该充分利用国家心智资源,从而达到事半功倍的效果。
中国品牌和中国企业正在不断走向世界。2020年8月,在《财富》世界500强排行榜上,中国(含香港)公司数量达到124家,首次超过美国(121家),实现了历史性跨越。20世纪造就了众多美国品牌走向全球,诞生了可口可乐、宝洁等无数千亿级乃至万亿级市值的全球品牌,那么21世纪,是中国品牌打造全球品牌的绝佳机遇。
肖瑶认为,中国市场作为一个极具活力的市场,中国品牌会面临着越来越多全球品牌的竞争,因此,在这样的背景下,打造全球品牌是一个必然的选择。根据不同品类的国家心智资源特征,塑造全球品牌的方式和方法也不尽相同。茶这类具有国家认知优势的传统品类就应该放大“中国”,而像中餐这类应该聚焦心智中的细分品类,服装应抓住核心认知优势市场,汽车这类传统行业需要结合中国科技与创新的国家标签,深入挖掘品类创新的机会。
报告显示,世界对于中国品牌的认知,正在逐渐摘去“低端”的帽子。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高,心智资源越好。中国的影响力正在经历经济层面自上而下的扩散,传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化地逐步改善。科技和创新已超越性价比,成为中国品牌的第一标签。
肖瑶表示,报告显示,海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造,这与传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。在全球化遇到挑战的时候,希望报告给全球企业注入一针强心剂,使其坚定信念塑造全球品牌。中国在世界舞台上正处于转型阶段,中国经济的持续发展与中国品牌的全球打造将息息相关、相辅相成。
编辑:苏畅